在國(guó)潮消費(fèi)從流量風(fēng)口沉淀為市場(chǎng)共識(shí)的當(dāng)下,中國(guó)知名腕表品牌飛亞達(dá)正式啟動(dòng)品牌深度煥新戰(zhàn)略,以"航空精密+東方美學(xué)"的雙輪驅(qū)動(dòng)模式,探索國(guó)產(chǎn)腕表突破"性價(jià)比"標(biāo)簽的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

文化賦能開(kāi)啟情感共鳴

面對(duì)新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)情感共鳴和文化認(rèn)同的強(qiáng)烈需求,飛亞達(dá)提出"航空精密+東方美學(xué)"的全新品牌定位,新定位背后的邏輯在于從功能信任到情感認(rèn)同的轉(zhuǎn)變。飛亞達(dá)憑借源自航空精密的技術(shù)家底,自2003年起16次參與中國(guó)載人航天任務(wù),并與大國(guó)重器聯(lián)名,構(gòu)建了"專(zhuān)業(yè)、可靠"的功能形象。然而面對(duì)年輕消費(fèi)者對(duì)情感共鳴的渴望,單純的技術(shù)參數(shù)已難以打動(dòng)人心。品牌提出"航空精密+東方美學(xué)"的新定位,以"技術(shù)精度+文化溫度"的雙輪驅(qū)動(dòng),將品牌從"中國(guó)制造"的物理屬性升維到"中國(guó)審美"的精神層面。

產(chǎn)品矩陣彰顯東方美學(xué)

在產(chǎn)品方面,飛亞達(dá)將東方美學(xué)敘事落地為具體的產(chǎn)品矩陣。品牌與寶豐汝窯博物館聯(lián)名打造"柿柿如意"款腕表,邀請(qǐng)汝瓷非遺傳承人胡延芳擔(dān)任顧問(wèn),以汝瓷經(jīng)典天青釉為色彩本源,復(fù)刻"雨過(guò)天青"的含蓄風(fēng)雅與溫潤(rùn)質(zhì)感。同時(shí)推出"東方美人"蘇繡款湖青綠腕表,其靈感源于代言人高圓圓的園林采風(fēng),利用現(xiàn)代精密油壓和3D打印技術(shù)模擬蘇繡肌理。

此外,品牌早前深耕敦煌文化,提取飛天、九色鹿等意象結(jié)合掐絲琺瑯工藝,并攜手蘇繡大師趙紅育、鍥金畫(huà)大師張春玲,推出大師系列腕表,逐步搭建起完整的東方美學(xué)譜系。

雙線營(yíng)銷(xiāo)激活品牌資產(chǎn)

圍繞新定位,飛亞達(dá)構(gòu)建了雙線營(yíng)銷(xiāo)策略。品牌以與汝窯博物館的合作為重心,通過(guò)深度敘事大片,將汝瓷燒制的窯變與腕表制作的精密并置,建立"專(zhuān)注"的類(lèi)比認(rèn)知。

同時(shí),通過(guò)與代言人高圓圓長(zhǎng)達(dá)16年的合作,以"長(zhǎng)情路線"契合"東方美學(xué)"調(diào)性。高圓圓參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感捕捉及內(nèi)容共創(chuàng),將520期間"愛(ài)在天青時(shí)"轉(zhuǎn)化為"東方浪漫"的內(nèi)容IP。

沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)化品牌認(rèn)知

品牌特別打造"愛(ài)在天青時(shí)"雅集展,以"天青色"為統(tǒng)一視覺(jué)語(yǔ)言,將航空精密與蘇繡、汝瓷等非遺元素并置于同一空間,讓觀眾在移步換景中接受"精密機(jī)械與東方美學(xué)可以共存"的品牌理念。這種沉浸式展陳方式將抽象的品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知、可分享的具體場(chǎng)景。

飛亞達(dá)的品牌煥新實(shí)踐,為國(guó)產(chǎn)腕表行業(yè)提供了創(chuàng)新發(fā)展新思路。通過(guò)聚焦航空精密技術(shù)信任與東方美學(xué)文化的復(fù)合價(jià)值,品牌以硬核技術(shù)筑牢消費(fèi)信任,以深厚文化賦予品牌溢價(jià)。從代言人共創(chuàng)、非遺IP現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯到沉浸式展覽的年輕化設(shè)計(jì),飛亞達(dá)正以自身基因回應(yīng)時(shí)代需求,為國(guó)表"向上走"提供了一個(gè)值得持續(xù)關(guān)注的樣本。

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