今年暑期檔，電影院里的景象格外豐富——不僅有影迷，還有球迷；不只有爆米花，還有火鍋；不僅有科技大屏，還有文創市集、親子研學……

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一系列新鮮事背后，釋放出一個明確信號：電影院正跳出傳統放映模式，以多元業態拓展發展新空間。這種變化，集中體現在“去哪兒看、怎么看、看什么”三個環節。

去哪兒看？

——為一塊屏，赴一座城

近年來，觀眾對極致視聽體驗的追求愈發強烈。數據顯示，2025年全國特效廳票房達126.7億元，同比增長48.5%。貴陽市的一家影城憑借全國最寬的IMAX GT銀幕，吸引眾多外地影迷專程前往打卡，2025年外地影迷占比為52%，周末更高達60%。“為一塊屏赴一座城”，正成為觀影新潮流。

怎么看？

——小空間里，做大文章

為豐富觀影方式，多家影院“腦洞大開”。北京有影院打造“火鍋影廳”，推出200多元的火鍋套餐，讓觀眾“邊涮邊看”；多家虛擬現實影廳投入運營，提供富有科技感的沉浸式體驗；還有電影院結合影片主題開設快閃店、文創市集、親子研學，豐富觀眾在電影之外的文化體驗。

看什么？

——不只電影，更是生活

2026年美加墨世界杯的比賽直播，首次以官方授權形式走進影院。從小組賽到總決賽，全國266座城市、超1400家影城排片超2.8萬場，累計票房超324萬元。這份成績單雖遠不及商業大片，卻為球迷和粉絲提供了高質量音畫體驗的集體觀賽空間，也有效盤活了影院非黃金時段資源。

針對觀眾詬病較多的“排片”問題，山東菏澤一家影院用5年的經營數據為觀眾“畫像”，以數據輔助決策；北京首都電影院特別針對老年觀眾推出上午10點前開場的“早早場”，并提供大字票根、電話訂票等溫馨服務。

影院為何要多元化經營？

一方面，消費者愈發愿意為“體驗”買單。商務部數據顯示，今年上半年，文藝表演、博物館等沉浸式體驗類消費增速達到28.3%和24.6%。

另一方面，電影院營收長期高度依賴電影票房，面臨內容供給同質化、檔期冷熱不均、空間價值單一等瓶頸。據《中國電影經濟發展研究報告（2025）》分析，2017年至2025年間我國電影票價漲幅達21.5%，觸及市場“心理天花板”。國家電影局數據顯示，2025年中國電影全產業鏈產值為8172.59億元，其中觀影帶動與外溢產值占比超4成，意味著圍繞觀影場景拓展衍生消費，空間廣闊、潛力巨大。

影院的主動探索，同樣離不開政策的引領與護航。今年2月，國家電影局與商務部聯合啟動“電影+”消費綜合試點工作。6月17日，國家電影局、市場監管總局聯合印發《關于促進電影院多樣化經營 繁榮發展電影院文化的通知》，圍繞業態升級、品牌塑造、服務提質等方面提出10條舉措。

政策給力，市場發力，歸根結底，不是要讓電影院“不務正業”，而是要鍛造過硬的技術實力和專業的服務能力，以“八仙過海、各顯神通”的主動求變，跳出同質化競爭，謀求轉型發展新路徑，更好回饋廣大觀眾。

總策劃：趙強

總監制：孫海峰

監制：章斐然

制片人：申佳平

策劃：申佳平 高子龍 李佳

文案：方經綸

攝像：史新培 實習生劉若然

剪輯：高若騰

設計：鄭美鈺

包裝：趙晨

專題：《財米油鹽》——你的財經寶典

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